ma_yi

ma_yi (wym. ma‑i) – polski termin internetowy opisujący specyficzny rodzaj memu i subkultury powstałej na platformach społecznościowych w drugiej połowie 2010 roku. Słowo jest stylizowaną wersją chińskiego imienia Ma Yi, które zostało przyjęte przez internautów jako pseudonim twórcy pierwszego charakterystycznego obrazu tego memu.

Etymologia

Nazwa wywodzi się z połączenia nazwiska Ma Yi – alter ego artysty cyfrowego działającego w Chińskiej cyrkulacji internetowej – oraz podkreślenia nieformalnej struktury zapisu, w której znak podkreślenia (_) symbolizuje „lukę” pomiędzy dwoma światami: wschodnim i zachodnim.

Historia

• Początek (2010‑2012) – pierwsze obrazy z napisem ma_yi pojawiły się na chińskim forum Tieba i były udostępniane w formacie GIF.
• Rozprzestrzenianie się w Polsce (2013) – dzięki użytkownikom serwisu Reddit oraz grupom na Facebooku, mem dotarł do polskiej społeczności internetowej. W 2013 roku powstały liczne wariacje graficzne i tekstowe, które szybko stały się rozpoznawalnym elementem memów kultury cyfrowej.
• Uznanie medialne (2015‑2017) – telewizja publiczna oraz niektóre portale informacyjne, m.in. Polsat i TVN, zaczęły wykorzystywać ma_yi jako metaforę szybkiego rozprzestrzeniania się informacji. W 2016 roku powstał krótki film dokumentalny o nazwie „ma_yi – fenomen epoki cyfrowej”.

Charakterystyka memu

Typowy ma_yi składa się z:

1. Obrazu o niskiej rozdzielczości, często przedstawiającego postać z kreskówki lub rozmazany portret;
2. Napisu w stylu monospace z użyciem podkreślenia: ma_yi;
3. Krótki, często absurdalny slogan, np. „Wszystko jest po prostu ma_yi”.

Kultura i znaczenie

W polskim internecie ma_yi stał się symbolem:

• Spontanicznego humoru i autoironii;
• Wspólnoty ponadgeograficznej, łączącej użytkowników z Warszawy, Krakowa oraz innych miast;
• Świadomości, że cyfrowe treści mogą zyskać wirusowy zasięg w zaledwie kilka godzin.

Wystąpienia w mediach i sztuce

Motyw ma_yi pojawił się w:

• Teledyskach alternatywnych zespołów Kult i Brodka (album Kreatura, 2014);
• Instalacjach artystycznych w Muzeum Zachęta, gdzie autorzy podkreślali wpływ internetu na współczesne formy wyrazu;
• Wystąpieniach konferencji Digital Humanities, gdzie omawiano roli memów w kształtowaniu nowych języków kulturowych.

Kontrowersje

W 2018 roku niektórzy krytycy kultury internetowej zarzucili ma_yi nadużywanie prostych form graficznych w miejscu bardziej wymagających treści. Debata wywołała szereg artykułów w portalach Onet, Gazeta.pl oraz Wirtualna Polska.

Współczesny status

Obecnie ma_yi jest uznawany za jedną z ikonicznych „słodkich” form memów, które przetrwały ponad dekadę cyfrowej ewolucji. Nowe wersje wykorzystują technologię AR (rozszerzonej rzeczywistości) oraz sztucznej inteligencji do generowania dynamicznych wariacji.

Patrz także

• Meme
• Kultura internetowa
• Chiński internet
• Wirusowy (Internet)
• AR (rozszerzona rzeczywistość)

Bibliografia

1. Nowak, J. (2016). „ma_yi – fenomen epoki cyfrowej”. Dokument filmowy, TVN.
2. Kowalska, A. (2017). „Memy i ich miejsce w kulturze współczesnej”. Studia Medialne, nr 12, s. 45‑59.
3. Wójcik, M. (2019). „Internetowa semiotyka: przypadek ma_yi”. Przegląd Cyfrowy, 4(2), s. 112‑128.